Tas ir konceptuāli jauns medijs, kas sevī spēj apvienot divas līdz šim nesavienojamas priekšrocības - masu mediju (piemēram, televīzijas un interneta) plašos informācijas kanālus Kas ir Digital Signage?
Tas ir konceptuāli jauns medijs, kas sevī spēj apvienot divas līdz šim nesavienojamas priekšrocības - masu mediju (piemēram, televīzijas un interneta) plašos informācijas kanālus un „nišas” mārketingam nepieciešamos precīzos mērķauditorijas kritērijus. Tomēr kļūdaini ir uzskatīt „Digital Signage” par televīziju, jo šis informācijas kanāls ir viegli piemērojams ikviena reklāmdevēja vēlmēm. Piemēram, atkarībā no vēlamās mērķauditorijas, ir iespējams precīzi segmentēt vietas, kurās informācija tiks raidīta, kas savukārt, nav iespējamas izvietojot reklāmu kādā TVkanālā. Būtībā tas ir pilnībā kontrolējams un nepārtraukts informācijas apraides process. Tas nodrošina tiešu saskari ar mērķauditoriju vietā un mirklī, kad tie
pieņem lēmumu – veikalā, izstādē un restorānā u.c patēriņa vietās. Pircējs vai gaida, kad tiks apkalpots vai meklē sev nepieciešamo preci.
Lai nodrošinātu informācijas vizuālo un tehnisko kvalitāti, visos „Digital Signage” procesos tiek izmantoti mūsdienīgi video displeju paneļi, IT un interneta jaunākie tehnoloģiskie risinājumi.
Kāpēc izmantot Digital Signage?
Pasaulē „Digital Signage” sniegto priekšrocību dēļ ir kļuvis populārs. Tā tehnoloģiskie risinājumi sniedz iespēju vienlaicīgi translēt vairākus informatīvos „celiņus” – „flash”,„skrejošās joslas”, „video rullīši”, „slaidi” – izmantojot visu ekrāna laukumu vai tikai daļu no tā.
„Digital Signage” var tikt realizēta gandrīz katrā vieta, kur ir patstāvīga ļaužu plūsma (pulcējās, iepērkas, izklaidējas, dodas garām un uzgaida). Pretēji ierastajiem drukātajiem reklāmas plakātiem un statiskajiem „sludinājumu dēļiem”, šis inovatīvais reklāmas kanāls raidīto informāciju vērš daudzpusīgā un dinamiskā
medijā. Jaunākie ārzemju pētījumi liecina, ka cilvēki dinamiski sniegtai informācija pievērš piecas līdz 10 reizes vairāk uzmanības, nekā statiskām un drukātām informācijas zīmēm.
Kopumā „Digital Signage” sniedz tos instrumentus, kas nepieciešami veiksmīga, mūsdienīga un efektīva marketinga izveidei: precīzi atlasīts mērķa tirgus, patērētāja uzmanība, aprēķināma un izmērāma ieguldīto līdzekļu atdeve. zmanība, aprēķināma un izmērāma ieguldīto līdzekļu atdeve.
Kā darbojas „Digital Signage”?
Tipisks „Digital Signage” formācijas kanālu tīkls ir veidots no centralizēta vadības servera un vairākiem dažādās vietās izvietotiem videopaneļiem. Šo paneļu tuvumā ir
izvietota neliela informācijas uztveršanas stacija, kas uztver un noraida tālāk to informāciju, kas tiek sūtīta no centrālā servera.
Tādējādi ir iespējama tūlītēja un vienlaicīga informācijas izvietošana vai tās nomaiņa. Piemēram, kāds tirdzniecības centrs, restorānu tīkls vai izstāžu zāle var izmantot šo jauno mediju savu preču un pakalpojumu iekšējai reklāmai un citu būtisku norāžu sniegšanai.
„Digital Signage” reklāmas priekšrocības:
- „Digital Signage” viegli notver auditorijas uzmanību, pievēršot to informācijai, kas tajā mirklī tiek translēta;
- Informācija ir ātri nomaināma, padarot to vienmēr aktuālu, reklāmdevējam nepārmaksājot par „tukšo laiku”, kad atdeve no reklāmas samazinās;
- Iespējama centralizēta individuāla mediju kanāla veidošana – laika ziņas, loteriju un izložu rezultāti, tiešās translācijas, steidzami administrācijas paziņojumi u.c. aktuāla informācija. Tās izvietošana pastiprināti saistīs auditorijas uzmanību;
- Iespējama precīza efektivitātes atskaišu sistēma – cik reizes reklāma translēta, kāda ir bijusi cilvēku plūsma u.c. kritēriji;
- Iespēja saistīt vēlamās auditorijas uzmanību tieši preces vai pakalpojuma sniegšanas vietā, kad pircējs ir gatavs uztvert informāciju, kas atvieglos lēmuma pieņemšanas procesu. Tādējādi nepastarpināti tiek ietekmēts vēlamā produkta noiets.